Logo on usein ensimmäinen asia, jonka asiakas yrityksestä näkee. Se näkyy verkkosivuilla, käyntikorteissa, sosiaalisessa mediassa, työvaatteissa ja pakkauksissa. Siksi logon suunnitteluun kannattaa käyttää aikaa ja miettiä, mitä hyvältä merkiltä oikeastaan vaaditaan. Tässä kirjoituksessa käymme läpi ominaisuudet, jotka erottavat toimivan logon pelkästä kauniista kuvasta.
Yksinkertaisuus tekee logosta muistettavan
Hyvä logo on niin yksinkertainen, että sen tunnistaa nopealla vilkaisulla. Mitä enemmän yksityiskohtia, värejä ja tehosteita merkkiin lisätään, sitä vaikeampi sitä on muistaa. Yksinkertainen muoto toimii myös silloin, kun logo näkyy pienenä esimerkiksi selaimen välilehdellä tai sovelluksen kuvakkeena.
Yksinkertaisuus ei tarkoita tylsyyttä. Usein juuri pelkistetty merkki, jossa on yksi selkeä idea, jää parhaiten mieleen.
Logon pitää toimia kaikissa koissa ja väreissä
Logoa käytetään hyvin erilaisissa paikoissa, joten sen on toimittava sekä suurena että pienenä. Käyntikortin kulmassa logo voi olla vain sentin levyinen, kun taas messuseinässä se voi olla metrien levyinen. Hyvä tapa testata logoa on pienentää se postimerkin kokoiseksi ja katsoa, erottuuko se vielä.
Yhtä tärkeää on, että logosta on olemassa versiot eri taustoille. Yleensä tarvitaan ainakin värillinen versio, yksivärinen versio ja versio tummalle taustalle. Näin merkki näyttää siistiltä, painettiin se sitten värillisenä esitteeseen tai yhdellä värillä teippaukseen.
Värit ja typografia kertovat luonteesta
Logon värit ja kirjaintyyppi kertovat yrityksestä paljon jo ennen kuin asiakas lukee sanaakaan. Pehmeät muodot ja lämpimät värit antavat erilaisen vaikutelman kuin terävät kulmat ja viileät sävyt. Yhtä oikeaa ratkaisua ei ole, vaan valintojen pitää sopia yrityksen toimialaan, kohderyhmään ja siihen, miltä yritys haluaa näyttää.
Kirjaintyypin valinnassa kannattaa huomioida luettavuus. Erikoinen fontti voi näyttää hienolta suurena, mutta pienessä koossa se saattaa muuttua vaikealukuiseksi.
Ajaton logo kestää trendit
Graafisessa suunnittelussa on aina omat trendinsä. Niistä voi ottaa vaikutteita, mutta logon pitäisi kestää käyttöä vuosia. Jos merkki on rakennettu vahvasti yhden hetken muotivillityksen varaan, se voi näyttää vanhentuneelta nopeasti. Ajaton logo säästää myös rahaa, koska sitä ei tarvitse uusia muutaman vuoden välein. Jos nykyinen merkki tuntuu jo vanhentuneelta, lue myös kirjoituksemme yritysilmeen uudistamisesta.
Mistä logon suunnittelu alkaa?
Hyvä logo ei synny pelkästä piirtämisestä. Ennen ensimmäisiä luonnoksia kannattaa selvittää, mitä yritys tekee, keille se palvelee ja miten se eroaa kilpailijoistaan. Näiden vastausten pohjalta suunnittelija voi kokeilla useita suuntia ja karsia ne, jotka eivät kerro yrityksestä oikeita asioita. Kun luonnoksia arvioidaan, kannattaa katsoa niitä oikeissa käyttöyhteyksissä, kuten verkkosivun yläpalkissa tai käyntikortissa, eikä vain valkoisella pohjalla.
Logo on osa kokonaisuutta
Logo ei toimi yksin. Se on osa laajempaa yritysilmettä, johon kuuluvat myös värit, fontit, kuvat ja tapa, jolla yritys viestii. Kun nämä tukevat toisiaan, asiakas tunnistaa yrityksen, vaikka logo ei olisi edes näkyvissä.
Jos suunnittelet uutta logoa tai mietit, toimiiko nykyinen, tutustu suunnittelupalveluihimme. Autamme mielellämme löytämään merkin, joka näyttää yrityksesi näköiseltä ja toimii kaikissa kanavissa.